В CPA-маркетинге используются постоянные cookie, чтобы сохранить привязку пользователя к веб-мастеру даже в том случае, если пользователь совершит целевое действие не при первом посещении сайта рекламодателя.

Время жизни cookie — это и есть тот срок действия, в течение которого cookie, полученные браузером пользователя и связавшие его с конкретным веб-мастером, будут храниться на пользовательской машине. Если в течение этого времени пользователь совершит целевое действие, он будет учитываться как приведённый веб-мастером даже в том случае, если он закрывал браузер или выключал питание компьютера.

Повторное целевое действие, совершённое пользователем в течение времени жизни cookie, также будет засчитано веб-мастеру, если иное не оговорено в описании оффера.

По истечении времени жизни cookie они автоматически удаляются браузером, а действия пользователя перестают иметь привязку к веб-мастеру, если только пользователь снова не пройдёт по его партнёрской ссылке.