Используются при настройке контекстных объявлений, чтобы исключить их показ по определенным поисковым запросам. Это позволяет адресовать объявление только целевой аудитории, что, в свою очередь, уменьшает расходы веб-мастера на оплату нецелевых кликов и повышает CTR объявления.