CTR (Click Through Rate) — показатель кликабельности рекламного материала равный процентному отношению числа кликов по нему к числу показов:

CTR = (клики / показы) * 100%



В качестве рекламного материала могут выступать баннеры, флэш-ролики, рекламные объявления и т.д. На кликабельность влияет множество факторов, например, размер баннера, его место на странице, интерактивность, содержание, яркость и контрастность, интерес пользователей ресурса к тематике баннера.


CTR можно считать мерой качества рекламных материалов, их креативности, однако в CPA-маркетинге более важное значение имеет показатель конверсии CR, так как учитывает не просто клики, а клики, которые привели к продаже товара или услуги.