Баннер (от англ. banner — «флаг») — изображение рекламного характера, содержащее в себе ссылку на сайт рекламодателя. Баннерная реклама является самым распространенным видом интернет-рекламы.

По формату баннеры делятся на:

  • статичные (JPEG);
  • анимированные (GIF, Flash);
  • текстовые (Richtext);
  • интерактивные (JavaScript, Flash).

Плюсы баннеров:

  • Не требуют особых трудозатрат от веб-мастера (достаточно просто разместить баннер на площадке);
  • Большой охват аудитории;
  • Хорошо работают, если цель — повышение узнаваемости бренда.

Минусы баннеров:

  • Невысокий CTR и CR (можно повысить, настроив ретаргетинг);
  • Баннерная слепота;
  • Блокируется специальными расширениями типа AdBlock.

В зависимости от целей и модели интернет-рекламы эффективность баннера оценивается количеством показов, количеством кликов и CTR или количеством совершенных целевых действий после перехода по ссылке (CR).